文/圖 羊城晚報全媒體記者 孫綺曼
本年春節(jié)以來，跟著《哪吒之魔童鬧?！繁穑嚓P(guān)衍生玩具出售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，直逼得工廠提早開工，加班加點出產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現(xiàn)了潮流玩具商場的熾熱。
我國是傳統(tǒng)玩具制作大國，出產(chǎn)制作全球約七成的玩具，具有產(chǎn)區(qū)多、產(chǎn)品品種齊全等特色，但一起也面臨著工業(yè)工人削減、商場需求量下滑、同質(zhì)化競賽等難題。
怎么完成轉(zhuǎn)型晉級？玩具工業(yè)有哪些新產(chǎn)品、新潮流值得布局？4月7日-9日，第37屆世界玩具及潮玩（深圳）博覽會、第16屆世界童車及母嬰童用品（深圳）博覽會和第6屆世界授權(quán)及衍生品（深圳）博覽會（總稱“深圳玩具展”）即將在深圳舉行。展會舉行前夕，記者環(huán)繞以上論題采訪了廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫。
自主品牌玩具出口額占比超65%
據(jù)陳黃漫介紹，受多種要素影響，2024年，我國玩具出口體現(xiàn)不太抱負。海關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國玩具上一年完成出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。廣東省是我國最大的玩具出產(chǎn)和出口基地，同年完成玩具出口額為148.11億美元，同比跌落6.7%。
“但讓人歡喜的是，職業(yè)企業(yè)逐步注重品牌在海外的影響力，數(shù)個我國玩具品牌在世界的影響力逐步增大?！标慄S漫表明，我國玩具開始是以代工起步，因此加工交易曾經(jīng)是我國玩具出口最主要的交易方式。近年來，跟著我國玩具工業(yè)、企業(yè)強大，加工交易所占份額大幅下滑。
依據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年我國通過加工交易完成玩具出口額為34.76億美元，占總出口額份額為8.72%；而以自主品牌為主的一般交易完成出口額為261.19億美元，占總出口額的份額為65.51%。
“盡管現(xiàn)在我國大多數(shù)玩具是以自主品牌出口，但我國玩具企業(yè)長久以來采納的是產(chǎn)品出口方式，企業(yè)僅僅將貨賣到海外，對品牌在海外的宣揚力度不行。不過，這種狀況在近年逐步改動，品牌出海逐步成為很多品牌拓寬海外商場的新方式?！标慄S漫舉例說，如TOP TOY、泡泡瑪特、52 TOYS等品牌紛繁在海外多國開設(shè)品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參與博覽會、入駐當?shù)亓闶劢K端等方式擴展品牌知名度等。
本年深圳玩具展海外招商團隊持續(xù)自動出擊，前往世界各國展開推行邀約作業(yè)，要點約請歐美、東亞、中亞、東南亞等區(qū)域的多個國家交易代表到會收購，擴展我國玩具品牌的影響力?，F(xiàn)在已有韓國、泰國、印尼等國家收購商預(yù)掛號組團前來參與深圳玩具展。
DeepSeek帶動AI玩具熱潮迭起
“從‘智能制作’到科技立異賦能工業(yè)，都是國家為傳統(tǒng)制作業(yè)久遠開展供給的新方向，到本年春節(jié)后，受DeepSeek帶動，商場上更是興起了一股AI玩具熱潮?！标慄S漫說，上一年下半年以來，AI玩具引起了全社會的重視。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2024年AI玩具商場規(guī)模已達181億美元；估計到2033年，該范疇全球商場規(guī)模將增加至600億美元，其間亞洲商場占有主導(dǎo)地位。我國不少玩具企業(yè)現(xiàn)已活躍響應(yīng)國家召喚，將新科技融入出產(chǎn)與研制。
現(xiàn)在，奧飛文娛、實豐文明、火火兔、一刻館等玩具企業(yè)均已布局AI玩具范疇，一起也有FoloToy、億家億伴等專門集合AI玩具的企業(yè)誕生。
潮玩成為商場新增加極
記者了解到，通過數(shù)年的開展，現(xiàn)在的潮玩也成為了玩具商場的重要組成部分，其商場規(guī)模逐步可與兒童玩具商場規(guī)模比美。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到本年2月，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀況的潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超4.9萬家，其間2024年以來新增注冊企業(yè)約1.3萬家。估計2022年—2026年復(fù)合年均增加率將達24%，2026年零售額將到達1101億元。
陳黃漫以為，潮玩滿意的是顧客想要具有喜愛的事物如IP、文明、轎車等的心情，歸于心情經(jīng)濟范疇。作為職業(yè)協(xié)會，廣東省玩具協(xié)會期望從工業(yè)開展層面將企業(yè)安排和協(xié)調(diào)起來，一起探究破局、打通潮流玩具工業(yè)鏈條，完成互利共贏，在2024年7月底成立了廣東省玩具協(xié)會潮玩分會。
作為展會主辦方，廣東省玩具協(xié)會自動緊貼商場節(jié)奏和需求，期望可以建立渠道為展商、賣家供給對接時機，推進我國潮玩走得更遠更廣。繼2024年展會將16號展館主題定為“IP授權(quán)及衍生品，潮玩及保藏玩具”后，本年展會再次集合潮玩，特意新增14號展館為潮玩館，會集展現(xiàn)潮流及保藏玩具、毛絨玩具。
“該展館將集合盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類，凸顯潮流元素、創(chuàng)意規(guī)劃的積木、車模、毛絨、卡牌，以及一些新的品類或產(chǎn)品形狀，比方積木人、積木機甲、谷子、搪膠毛絨等。”陳黃漫說，符合國家活躍開展首發(fā)經(jīng)濟的召喚，有超越10家潮玩參展商還將在展會初次發(fā)布很多重磅新品潮玩。
此外，本年展會還將初次建立“規(guī)劃新潮流”展現(xiàn)區(qū)，免費為有原創(chuàng)產(chǎn)品或創(chuàng)意規(guī)劃著作的規(guī)劃師作業(yè)室或小微企業(yè)，以及有玩具或潮玩規(guī)劃專業(yè)的大專院校，供給展現(xiàn)渠道，期望借此促進潮玩、玩具規(guī)劃與出產(chǎn)企業(yè)交融開展。現(xiàn)在，該展區(qū)現(xiàn)已有28家來自香港、澳門、珠三角等地的展商報名參與。
