我國(guó)是傳統(tǒng)玩具制作大國(guó)，出產(chǎn)制作全球約七成的玩具，具有產(chǎn)區(qū)多、產(chǎn)品品種齊全等特色，不過(guò)也一起面臨著工業(yè)工人削減、商場(chǎng)需求量下滑、同質(zhì)化競(jìng)賽等難題。
即將于4月7—9日舉辦的第37屆世界玩具及潮玩（深圳）博覽會(huì)、第16屆世界童車(chē)及母嬰童用品（深圳）博覽會(huì)和第6屆世界授權(quán)及衍生品（深圳）博覽會(huì)18日在廣州舉辦展前新聞發(fā)布會(huì)，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫表明，當(dāng)時(shí)我國(guó)玩具品牌在世界的影響力逐步增大，不過(guò)本年受多方面影響，玩具企業(yè)出產(chǎn)經(jīng)營(yíng)也遭受巨大沖擊，迫切需要轉(zhuǎn)型晉級(jí)和拓寬新產(chǎn)品線、尋覓新增加點(diǎn)。
品牌出海 擴(kuò)展我國(guó)玩具聲量
據(jù)陳黃漫介紹，受全球經(jīng)濟(jì)康復(fù)不如預(yù)期、終端消費(fèi)疲軟、當(dāng)?shù)亟灰妆Ｗo(hù)主義抬頭號(hào)要素影響，2024年，我國(guó)玩具出口體現(xiàn)不太抱負(fù)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國(guó)玩具上一年完成出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。廣東省是我國(guó)最大的玩具出產(chǎn)和出口基地，同年完成玩具出口額為148.11億美元，同比跌落6.7%。
但讓人歡喜的是，企業(yè)逐步注重品牌在海外的影響力，數(shù)個(gè)我國(guó)玩具品牌在世界的影響力逐步增大。據(jù)了解，我國(guó)玩具開(kāi)始是以代工起步，因此加工交易曾經(jīng)是我國(guó)玩具出口最主要的交易方式。
近年來(lái)，跟著我國(guó)玩具工業(yè)、企業(yè)強(qiáng)大，加工交易所占份額大幅下滑。依據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年我國(guó)通過(guò)加工交易完成玩具出口額為34.76億美元，占總出口額份額為8.72%；而以自主品牌為主的一般交易完成出口額為261.19億美元，占總出口額的份額為65.51%。
“盡管現(xiàn)在我國(guó)大多數(shù)玩具是以自主品牌出口，但我國(guó)玩具企業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)采納的是產(chǎn)品出口方式，企業(yè)僅僅將貨賣(mài)到海外，對(duì)品牌在海外的宣揚(yáng)力度不行。不過(guò)，這種狀況在近年逐步改動(dòng)，品牌出海逐步成為很多品牌拓寬海外商場(chǎng)的新方式?！标慄S漫舉例說(shuō)，如TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛繁在海外多國(guó)開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過(guò)參與博覽會(huì)、入駐當(dāng)?shù)亓闶劢K端等方式擴(kuò)展品牌知名度等。
據(jù)悉，在本年深圳玩具展上，將約請(qǐng)歐美、東亞、中亞、東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的交易代表到會(huì)收購(gòu)，擴(kuò)展我國(guó)玩具品牌的影響力?，F(xiàn)在已有韓國(guó)、泰國(guó)、印尼等地收購(gòu)商預(yù)掛號(hào)組團(tuán)前來(lái)參與深圳玩具展。
響應(yīng)召喚 出產(chǎn)立異科技化
“從‘智能制作’到科技立異賦能工業(yè)，都是國(guó)家為傳統(tǒng)制作業(yè)久遠(yuǎn)開(kāi)展供給的新方向，到本年春節(jié)后，受DeepSeek帶動(dòng)，商場(chǎng)上更是興起了一股AI玩具熱潮。”陳黃漫介紹說(shuō)，上一年下半年以來(lái)，AI玩具引起了全社會(huì)的重視。相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2024年AI玩具商場(chǎng)規(guī)模已達(dá)181億美元；估計(jì)到2033年，該領(lǐng)域全球商場(chǎng)規(guī)模將增加至600億美元，其間亞洲商場(chǎng)占有主導(dǎo)地位。
“我國(guó)不少玩具企業(yè)現(xiàn)已活躍響應(yīng)國(guó)家召喚，將新科技融入出產(chǎn)與研制?！标慄S漫舉例說(shuō)，現(xiàn)在，奧飛文娛、實(shí)豐文明、火火兔、一刻館等玩具企業(yè)均已布局AI玩具領(lǐng)域，一起也有FoloToy、億家億伴等專(zhuān)門(mén)集合AI玩具的企業(yè)誕生。
擁抱潮流 玩具領(lǐng)域擴(kuò)展化
本年春節(jié)以來(lái)，跟著《哪吒之魔童鬧?！繁?，相關(guān)衍生玩具出售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，不得不令工廠提早開(kāi)工，加班加點(diǎn)出產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現(xiàn)了潮流玩具商場(chǎng)的熾熱。
通過(guò)數(shù)年的開(kāi)展，現(xiàn)在的潮玩現(xiàn)已成為了玩具商場(chǎng)的重要組成部分，其商場(chǎng)規(guī)模逐步可與兒童玩具商場(chǎng)規(guī)模比美。相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到本年2月，我國(guó)現(xiàn)存在、存續(xù)狀況的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬(wàn)家，其間2024年以來(lái)新增注冊(cè)企業(yè)1.3萬(wàn)余家。估計(jì)2022—2026年間復(fù)合年均增加率將達(dá)24%，2026年零售額將到達(dá)1101億元。
陳黃漫以為，潮玩滿意的是顧客想要具有喜歡的事物如IP、文明、轎車(chē)等心境，歸于心情經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。“繼2024年展會(huì)將16號(hào)展館主題定為‘IP授權(quán)及衍生品，潮玩及保藏玩具’后，本年展會(huì)再次集合潮玩，特意新增14號(hào)展館為潮玩館，會(huì)集展現(xiàn)潮流及保藏玩具、毛絨玩具，是適應(yīng)現(xiàn)在商場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)?！标慄S漫說(shuō)，該展館將集合盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類(lèi)，凸顯潮流元素、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的積木、車(chē)模、毛絨、卡牌，以及一些新的品類(lèi)或產(chǎn)品形狀，比方積木人、積木機(jī)甲、谷子、搪膠毛絨等。一起，符合國(guó)家活躍開(kāi)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的召喚，有超越10家潮玩參展商還將在展會(huì)初次發(fā)布很多重磅新品潮玩，信任會(huì)得到年輕人重視和喜歡。
文/廣州日?qǐng)?bào)新花城記者：全杰 通訊員：黎惠儀圖/廣州日?qǐng)?bào)新花城記者：全杰廣州日?qǐng)?bào)新花城修改：莫麗平、史勇
