東莞潮玩工業(yè)的包圍之路
從制作基地到文明高地——
東莞潮玩工業(yè)的包圍之路
沃工場出產(chǎn)車間正在緊迫趕制“哪吒”周邊
今年以來，廣東東莞這座“我國潮玩之都”刮起了一股“哪吒”風。多家潮玩企業(yè)接住了國產(chǎn)動漫電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）帶來的“潑天富有”，探究出一條潮玩制作與搶手IP深度協(xié)作之路。
國漫IP與“東莞制作”的
雙向奔赴
當廣東衡立泰工藝品有限公司總經(jīng)理陳祺在“小紅書”App上刷到該公司出產(chǎn)的“哪吒”周邊產(chǎn)品時，感慨萬千：“這便是我國潮玩的未來——用工藝講故事，讓世界為‘谷子’心動。”近幾年，衡立泰見證了“谷子經(jīng)濟”（指動漫、游戲等IP周邊產(chǎn)品經(jīng)濟）的快速開展，其與萬代、泡泡瑪特等頭部潮玩品牌協(xié)作，年出售額從2022年的1億元飆升至2024年的3億元，其我國內(nèi)商場占比從20%躍升至70%。
《哪吒2》的成功，讓“谷子經(jīng)濟”從亞文明成為干流消費趨勢。東莞作為世界制作名城，展現(xiàn)了其完善的工業(yè)鏈和快速呼應(yīng)的制作才能。在沃工場、威斯潮玩等頭部企業(yè)帶動下，全市出現(xiàn)出超百家潮玩企業(yè)，構(gòu)成從IP規(guī)劃、3D建模到出產(chǎn)制作的完好工業(yè)鏈。沃工場在春節(jié)前火速交給第一批《哪吒2》衍生品訂單，春節(jié)后再次接下了超億元的訂單。據(jù)該公司總裁孫文科介紹，僅此一單便超越上一年的總產(chǎn)量。
這幾年，每逢潮玩爆款問世，總能發(fā)現(xiàn)東莞的身影：卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大運會吉祥物“蓉寶”、杭州亞運會吉祥物“江南憶”等周邊產(chǎn)品，都打上了“東莞制作”的印記。北京冬奧會舉行期間，吉祥物“冰墩墩”一“墩”難求，東莞潮玩企業(yè)滿負荷工作。
“世界玩具看我國，我國玩具看東莞。”東莞玩具制作工業(yè)從接受外資企業(yè)搬運、OEM代工起步，玩具產(chǎn)量最高時占全球的30%、廣東的50%?，F(xiàn)在，東莞具有超越4000家玩具出產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地，成為全國甚至全球IP商業(yè)化的首選地。揭露數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，全球1/4動漫衍生品由東莞制作，我國近85%的潮玩產(chǎn)品產(chǎn)自東莞。
“東莞能成功接住這一波‘哪吒’熱，是國漫IP與‘東莞制作’的雙向奔赴?！睘硡^(qū)潮玩文創(chuàng)工業(yè)聯(lián)盟秘書長李穎鋒說。2022年，“潮玩經(jīng)濟”初次被寫入東莞政府工作報告。2023年，東莞大規(guī)模布局潮玩職業(yè)，出臺11條方針辦法，加快潮玩工業(yè)集群高質(zhì)量開展。2025年，東莞市政府“一號文”《關(guān)于加快推進人工智能賦能制作業(yè)高質(zhì)量開展的若干辦法》，AI潮玩工業(yè)作為人工智能全工業(yè)鏈的重要組成部分，被歸入要點開展范疇，推進潮玩企業(yè)實現(xiàn)從規(guī)劃到出產(chǎn)的全流程智能化晉級。
方針賦能 助力工業(yè)包圍
東莞潮玩工業(yè)的每一步開展都離不開地方政府的重視和支撐。這不只表現(xiàn)在方針引導(dǎo)上，更表現(xiàn)在對企業(yè)實踐需求的精準掌握和快速呼應(yīng)上。面臨潮玩企業(yè)的產(chǎn)能瓶頸，東莞市政府迅速行動，在全國范圍內(nèi)為企業(yè)招工，保證“要人立刻有人，要設(shè)備立刻有設(shè)備”。石排鎮(zhèn)依托供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)渠道，精準確定20多家優(yōu)質(zhì)供貨商，和諧超2000名工人援助出產(chǎn)，保證訂單準時交給。
在方針賦能下，東莞老練的制作業(yè)優(yōu)勢正加快向潮玩范疇浸透。在石排鎮(zhèn)潮玩工業(yè)園，AI技能被應(yīng)用于出產(chǎn)流程優(yōu)化，大大縮短了模具開發(fā)時刻。在石排鎮(zhèn)潮玩中心周圍5平方公里、15分鐘車程的范圍內(nèi)，“規(guī)劃—打樣—出產(chǎn)—物流—出售”完好工業(yè)鏈一應(yīng)俱全，全鎮(zhèn)工業(yè)鏈24小時工作。威斯潮玩總經(jīng)理李文波介紹，經(jīng)過整合12家模具企業(yè)技能資源，公司將模具開發(fā)周期緊縮了80%，量產(chǎn)周期縮短83%。新建的才智工廠引入了智能制作技能，未來產(chǎn)能可達當時的5倍至10倍。
在方針支撐和商場驅(qū)動下，東莞潮玩工業(yè)正加快從“制作”向“發(fā)明”轉(zhuǎn)型。2023年，東莞的本鄉(xiāng)原創(chuàng)IP產(chǎn)量初次超越代工事務(wù)，占比到達53%。一家家潮玩企業(yè)從東莞動身，走向全球。東莞微石文明科技有限公司旗下品牌“拼酷”正在與萬代南夢宮協(xié)作出產(chǎn)以“敖光”為藍本的金屬拼圖。多年來，“拼酷”深挖傳統(tǒng)文明、打造原創(chuàng)IP，先后推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖，每年的營業(yè)額都保持著25%的增加。
從代工出產(chǎn)到原創(chuàng)規(guī)劃，從制作基地到文明高地，東莞以潮玩工業(yè)為突破口，探究出一條文明工業(yè)高質(zhì)量開展途徑。陳祺表明：“政府對潮玩工業(yè)的支撐讓咱們信心倍增，咱們有決計將東莞潮玩面向全球商場?！表樍帜Ｐ投Y品股份有限公司的自主品牌“Almost Real”在全球高端車模商場占有一席之地，該公司董事長劉學(xué)深說：“未來，咱們將持續(xù)深耕原創(chuàng)IP，推進潮玩與傳統(tǒng)文明深度交融，打造具有世界影響力的我國潮玩品牌。”東莞市大美麗玩具有限公司憑仗原創(chuàng)IP“娃三歲”在東南亞商場鋒芒畢露，該公司負責人表明，將持續(xù)深耕東南亞商場，并向全球商場拓寬，力求成為全球潮玩商場的領(lǐng)軍企業(yè)。
（本報記者 譚志紅 通訊員 曹麗娟 圖片由東莞市委宣傳部供給）
來歷：我國文明報
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