“榮昌鹵鵝，國(guó)際的鵝！”這句帶著稠密重慶口音的質(zhì)樸宣言，近來(lái)因一位一般市民的執(zhí)著追夢(mèng)而走紅全網(wǎng)。重慶榮昌區(qū)“鹵鵝哥”林江，憑仗一身大紅襖、一腔熱忱和五城曲折的堅(jiān)持，將家園美食面向國(guó)際網(wǎng)紅“甲亢哥”的鏡頭前，演繹了一場(chǎng)動(dòng)聽(tīng)的“投喂網(wǎng)事”“民間交際”。
而重慶市榮昌區(qū)委書(shū)記高洪波“十萬(wàn)重獎(jiǎng)+費(fèi)用報(bào)銷”的敏捷回應(yīng)，更讓這場(chǎng)自發(fā)舉動(dòng)提高為政府與民間互動(dòng)的模范——這不僅是一個(gè)美食出圈的故事，更提醒了我國(guó)故事最動(dòng)聽(tīng)的敘述者：那些心胸酷愛(ài)的一般人。
民間敘事：最實(shí)在的傳達(dá)便是最好的傳達(dá)
自媒體年代容不得半點(diǎn)虛偽。在全球化傳達(dá)面對(duì)“信賴距離”的今日，“鹵鵝哥”的走紅給出了破題之策。當(dāng)林江擠過(guò)人群、頂著冷眼五次投喂鹵鵝時(shí)，沒(méi)人再信任這是事前有組織的策劃——他那份蠢笨卻火熱的真摯，恰恰擊穿了精心設(shè)計(jì)的傳達(dá)壁壘。
正如網(wǎng)友所言：“看到他大熱天穿戴棉襖奔馳的姿態(tài)，我哭了?！边@種未經(jīng)潤(rùn)飾的實(shí)在，讓榮昌鹵鵝的查找量48小時(shí)內(nèi)暴升637%，跨境電商詢單量激增17倍。民間生機(jī)的可貴，正在于其不受程式捆綁的生命力。
重慶市榮昌區(qū)的做法更顯才智。區(qū)委書(shū)記高洪波沒(méi)有停步于獎(jiǎng)賞，而是當(dāng)即舉行職業(yè)座談會(huì)，叮嚀“接住流量別提價(jià)，嚴(yán)守食品安全”。這種既呵護(hù)熱心，又守住底線的管理思想，終究意圖正是榮昌讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，讓流質(zhì)變開(kāi)展的增量，讓“網(wǎng)紅效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為耐久的工業(yè)動(dòng)能。
當(dāng)“鹵鵝哥”喊出“把重慶美食面向全國(guó)際”時(shí)，背面是300家鹵鵝店肆銷量翻十倍的實(shí)績(jī)。民間的星星之火，需求政府的春風(fēng)相助，方能燎原。
年代革新：一般人站上國(guó)際傳達(dá)舞臺(tái)
這個(gè)故事的深層含義，在于它標(biāo)志著傳達(dá)權(quán)力日趨多元與豐厚，而不再是過(guò)往的單一與通稿。
和當(dāng)年不同的是，即時(shí)翻譯軟件的開(kāi)展與遍及，使得跨言語(yǔ)溝通門(mén)檻大幅下降。曾幾何時(shí)，跨文化對(duì)話是精英階級(jí)的專利。當(dāng)今，一個(gè)不會(huì)英語(yǔ)的重慶一般大叔，借著翻譯軟件和短視頻渠道，就能與國(guó)際網(wǎng)紅無(wú)縫溝通，并讓“Rongchang braised goose”成為后者口中的美食熱詞。
英豪不問(wèn)出處，一般人也能做大事，而樸素天然接地氣，正是咱們絕大多數(shù)一般人的姿態(tài)。因而，你我，在與“甲亢哥”國(guó)際網(wǎng)紅或?qū)﹀e(cuò)網(wǎng)紅的美國(guó)一般百姓在同一個(gè)渠道上溝通時(shí)，底子不必故意包裝。
我國(guó)推出免簽證辦法，鼓舞外國(guó)人到我國(guó)親眼看看——這也是實(shí)在的民間溝通。此項(xiàng)方針的成效正在閃現(xiàn)，全球游客連續(xù)來(lái)到我國(guó)旅游，來(lái)看看我國(guó)實(shí)在的容貌、瞧瞧我國(guó)人實(shí)在的日子。他們?cè)谖覈?guó)參觀之后，在網(wǎng)上推送的內(nèi)容很有意思，也逐漸推翻了海外對(duì)我國(guó)的固有認(rèn)知。當(dāng)外國(guó)網(wǎng)友此番透過(guò)“甲亢哥”直播看見(jiàn)以“鹵鵝哥”為代表的我國(guó)人的真摯質(zhì)樸執(zhí)著，那些原有的“刻板形象”也不攻自破。
這也解說(shuō)了為何TikTok成為美國(guó)“眼中釘”——當(dāng)美國(guó)用戶本年1月為尋覓代替渠道涌入小紅書(shū)時(shí)，算法引薦的不再僅僅美妝教程，而是一般人用貓狗相片、開(kāi)支對(duì)賬建立的跨洋橋梁。技能平權(quán)下的民間溝通，正在重塑國(guó)際對(duì)我國(guó)的認(rèn)知。正如林江所說(shuō)：“我就想讓他們知道，咱們榮昌人有多愛(ài)自己的家園?！?/span>
講好我國(guó)故事的新范式：讓每一個(gè)人都成為主角
“鹵鵝哥”引發(fā)的共識(shí)，源于他打破了“英豪敘事”“明星主導(dǎo)”的鴻溝：一個(gè)既非網(wǎng)紅也非明星的一般人，憑著一只鹵鵝和滿腔熱誠(chéng)，竟能帶動(dòng)一方工業(yè)，而榮昌區(qū)政府的敏捷呼應(yīng)，則開(kāi)釋出更重要的信號(hào)——在這個(gè)年代，每個(gè)酷愛(ài)家園的個(gè)別都值得被看見(jiàn)、被必定、被賦能。
當(dāng)下我國(guó)需求的，正是更多這樣的“榮昌樣本”：在浙江，村民用抖音直播賣楊梅帶動(dòng)全村致富；在貴州，繡娘經(jīng)過(guò)跨境電商將苗繡賣到歐洲；在甘肅，牧羊人用短視頻展示的草原日子招引很多游客……這些故事的共同點(diǎn)，是官方退出“導(dǎo)演席”，轉(zhuǎn)而當(dāng)好“燈光師”和“舞臺(tái)監(jiān)督”。當(dāng)管理者學(xué)會(huì)以10萬(wàn)元撬動(dòng)1億元傳達(dá)效應(yīng)，以方針容納呵護(hù)民間構(gòu)思時(shí)，“講好我國(guó)故事”便不再是一項(xiàng)使命，而將是億萬(wàn)國(guó)民日子的天然表達(dá)、自發(fā)出現(xiàn)。
重慶榮昌“鹵鵝哥”的出圈，以及榮昌區(qū)快速回饋“鹵鵝哥”獎(jiǎng)賞自身又是一次成功的廣告營(yíng)銷，這一前一后敘事的啟示在于：最動(dòng)聽(tīng)的我國(guó)故事，永久藏在販子巷陌的煙火氣里，等候那些尊重并激起民間生機(jī)的城市去發(fā)現(xiàn)。
因而，珍愛(ài)民間才智、擴(kuò)大草根力氣、以準(zhǔn)則立異開(kāi)釋社會(huì)潛能，成為一個(gè)實(shí)際課題。當(dāng)每個(gè)一般人都能成為家園的“代言人”，當(dāng)各級(jí)政府學(xué)會(huì)“與網(wǎng)民共情”，我國(guó)故事的敘述便不再需求故意“包裝”，而是如鹵鵝飄香般天然流動(dòng)——由于這背面，是實(shí)在的我國(guó)人與他們熱火朝天的日子。
作者：陳林
來(lái)歷：光明網(wǎng)重慶頻道
