“我國潮玩之都”的進階暗碼：從“哪吒”出圈到工業(yè)包圍
潮新聞客戶端 記者 胡森銘 鄭信鴻 徐鋇兒 通訊員 曹麗娟
沃工場出產(chǎn)車間在緊迫趕制“哪吒”周邊。通訊員供圖
潮玩是藝術(shù)與工業(yè)的共生體，而東莞，正是承載共生體的膏壤。
跟著國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）掀起觀影熱潮，電影周邊產(chǎn)品出售火爆。來自“潮玩之都”東莞的多家玩具企業(yè)作為該電影周邊產(chǎn)品供貨商，以“10天做模，10天交給”的速度，緩解商場“一‘吒’難求”。
從2022年“潮玩經(jīng)濟”初次寫入東莞政府工作陳述，到2025年被歸入“8+8+4”現(xiàn)代工業(yè)體系，再到現(xiàn)在的“哪吒”熱度，東莞對潮玩工業(yè)的布局穩(wěn)扎穩(wěn)打。
莞產(chǎn)“哪吒熱”
潮玩IP驅(qū)動工業(yè)裂變
“這國谷可太棒了！”“此乃上等周邊好物”“帥炸了！”……這個春節(jié)假期，許多動漫迷都是在“哪吒”的陪同中度過的。在“X11潮玩調(diào)集”的小紅書帖子《2025首美，便是哪吒魔童鬧海反光色紙》下方，數(shù)百條留言紛繁問詢店內(nèi)庫存狀況，補貨呼聲激烈。
當(dāng)廣東衡立泰工藝品有限公司（以下簡稱“衡立泰”）總經(jīng)理陳祺在小紅書刷到粉絲曬出自家出產(chǎn)的“哪吒”周邊時，他感慨萬千：“這便是我國潮玩的未來——用工藝講故事，讓世界為‘谷子’心動（Goods音譯，意為產(chǎn)品）。”
衡立泰總經(jīng)理陳祺展現(xiàn)自家出產(chǎn)的“哪吒”周邊。通訊員供圖
這位深耕潮玩職業(yè)18年的“二次元長輩”，早在2007年便從徽章制作起步，逐漸搭建起掩蓋全球IP的“谷子王國”。從《原神》《盜墓筆記》到迪士尼、三麗鷗，衡立泰與萬代、泡泡瑪特等頭部品牌協(xié)作，年出售額從2022年的1億元飆升至2024年的3億元，其我國內(nèi)商場占比從20%躍升至70%。
《哪吒2》的爆火，讓“谷子經(jīng)濟”從亞文明圈層躍升為干流消費趨勢。東莞作為世界制作名城和“我國潮玩之都”，憑仗完善的工業(yè)鏈和快速呼應(yīng)的制作才能，賺足眼球。
在沃工場、威斯潮玩等頭部企業(yè)帶動下，全市呈現(xiàn)出超百家潮玩企業(yè)，構(gòu)成從IP規(guī)劃、3D建模到出產(chǎn)制作的完好工業(yè)鏈。以《哪吒2》衍生品為例，沃工場在春節(jié)前火速交給第一批訂單后，新增超億元訂單再次涌入，其總裁孫文科坦言：“僅此一項便超越上一年總產(chǎn)量?！?/p>
“東莞能成功接住這一波‘哪吒’熱，是國漫IP與‘東莞制作’的雙向奔赴?！蔽覈Q(mào)促會商協(xié)會人力資源管委會執(zhí)行主席、灣區(qū)潮玩文創(chuàng)工業(yè)聯(lián)盟秘書長李穎鋒說。這幾年，每逢潮玩“爆款”呈現(xiàn)之時，總能發(fā)現(xiàn)東莞的身影。
3年前，北京冬奧會吉利物“冰墩墩”全球熱銷，呈現(xiàn)“一墩難求”的盛況，東莞潮玩企業(yè)出產(chǎn)線相同火力全開?？ㄋ柺澜绫铩袄敛贰?、2023年成都大運會吉利物“蓉寶”、杭州亞運會吉利物“江南憶”等周邊產(chǎn)品，都打上了“東莞制作”的印記。
“世界玩具看我國，我國玩具看東莞?！睎|莞玩具制作工業(yè)起步于改革開放初期，玩具產(chǎn)量最高時占全球的30%、廣東的50%，成為前期東莞八大支柱工業(yè)之一。從接受外資企業(yè)搬運、OEM代工“發(fā)家”，東莞現(xiàn)在已具有超越4000家玩具出產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。
強壯的全工業(yè)鏈優(yōu)勢，讓東莞成為全國甚至全球IP商業(yè)化的首選地。依據(jù)東莞相關(guān)部分數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，全球動漫衍生品1/4由東莞制作，我國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。
上了太空的“吉利龍”產(chǎn)自東莞。央視新聞截圖
方針賦能
構(gòu)筑潮玩工業(yè)生態(tài)圈
近年來，2022年“潮玩經(jīng)濟”初次寫入東莞政府工作陳述。2023年，東莞大規(guī)劃布局潮玩職業(yè)，發(fā)布了《東莞加快潮玩工業(yè)開展若干辦法(試行)》，從開辟潮玩工業(yè)商場、活潑潮玩文明氛圍、進步企業(yè)競賽實力等三個方面提出11條方針辦法，加快潮玩工業(yè)集群高質(zhì)量開展。
2025年，東莞發(fā)布東莞市政府“一號文”《關(guān)于加快推進人工智能賦能制作業(yè)高質(zhì)量開展的若干辦法》，要點聚集“8+8+4”工業(yè)體系建造，AI潮玩工業(yè)作為人工智能全工業(yè)鏈的重要組成部分，被歸入要點開展范疇。經(jīng)過AI技能賦能，潮玩企業(yè)正在實現(xiàn)從規(guī)劃到出產(chǎn)的全流程智能化晉級。
從寫入“一號文”到列入“8+8+4”現(xiàn)代工業(yè)體系，再到市委書記韋皓開春調(diào)研潮玩工業(yè)，東莞潮玩工業(yè)的每一步開展都離不開地方政府的重視和支撐。這種支撐不只表現(xiàn)在方針引導(dǎo)上，更表現(xiàn)在對企業(yè)實踐需求的精準掌握和快速呼應(yīng)。
例如，面臨潮玩企業(yè)的產(chǎn)能瓶頸，市人社局迅速行動，在全國范圍內(nèi)為企業(yè)招工，保證“要人立刻有人，要設(shè)備立刻有設(shè)備”，處理企業(yè)用工難題。而石排鎮(zhèn)，則依托供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)渠道，精準確定20多家優(yōu)質(zhì)供貨商，并和諧超2000名工人援助出產(chǎn)，保證訂單準時交給。
在政企聯(lián)合攻堅下，石排鎮(zhèn)潮玩企業(yè)經(jīng)過“混天綾”式協(xié)同出產(chǎn)，整合上百家上下游企業(yè)資源，將交給周期從傳統(tǒng)15天縮短至10天。威斯潮玩總經(jīng)理李文波直言：“若前方無路，咱們就踏出一條路！”經(jīng)過整合12家模具企業(yè)技能資源，該公司將模具開發(fā)周期緊縮80%，量產(chǎn)周期縮短83%。
而在方針賦能下，東莞老練的制作業(yè)優(yōu)勢正加快向潮玩范疇浸透。在石排鎮(zhèn)潮玩工業(yè)園，AI技能被應(yīng)用于出產(chǎn)流程優(yōu)化，東莞AI研究院將老師傅的技藝數(shù)字化，新人訓(xùn)練周期縮短70%，模具開發(fā)時刻從50天緊縮至10天。威斯潮玩新建的才智工廠引進智能制作技能，未來產(chǎn)能可達當(dāng)時的5-10倍。這種“硬核制作力”讓東莞潮玩產(chǎn)品在全球商場堅持微弱競賽力。
據(jù)介紹，現(xiàn)在東莞石排鎮(zhèn)方圓50公里聚集了東莞最多的潮玩企業(yè)及自主品牌。在潮玩中心周圍5平方公里、15分鐘車程的范圍內(nèi)，“規(guī)劃-打樣-出產(chǎn)-物流-出售”完好工業(yè)鏈一應(yīng)俱全，全鎮(zhèn)工業(yè)鏈24小時工作，政府打造的AI打版中心，讓企業(yè)從規(guī)劃到量產(chǎn)周期縮短20天。
城仕文明旗下“TOYCITY”品牌具有Laura、Angelboy等原創(chuàng)IP。通訊員供圖
千億藍圖
從制作之城到構(gòu)思之都
在方針支撐和商場驅(qū)動下，東莞潮玩工業(yè)正加快從“制作”向“發(fā)明”轉(zhuǎn)型。2023年，本鄉(xiāng)原創(chuàng)IP產(chǎn)量初次超越代工事務(wù)，占比到達53%。東莞AI研究院與高校協(xié)作開發(fā)的智能排產(chǎn)體系，助力部分工序功率提高300%。一家家潮玩企業(yè)從東莞動身，走向全球。
東莞微石文明科技有限公司旗下品牌拼酷，也正在與萬代南夢宮協(xié)作出產(chǎn)以“敖光”人物形象為藍本的金屬拼圖。多年來，拼酷先后推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖，產(chǎn)品掩蓋全球100多個國家和地區(qū)，商場占有率高達95%。
城仕文明旗下“TOYCITY”品牌具有Laura、Angelboy等原創(chuàng)IP，國內(nèi)潮玩職業(yè)排名前五。其產(chǎn)品經(jīng)過新媒體渠道廣泛傳播，年度訪問量達1600萬，SKU總曝光量超10億。
順林模型禮品股份有限公司自主品牌“Almost Real”，在全球高端車模商場占有一席之地。公司董事長劉學(xué)深表明：“未來，咱們將持續(xù)深耕原創(chuàng)IP，推進潮玩與傳統(tǒng)文明深度交融，打造具有世界影響力的我國潮玩品牌?！?/p>
從“制作名城”到“潮玩之都”，東莞正以潮玩工業(yè)為突破口，書寫文明工業(yè)高質(zhì)量開展的新篇章。當(dāng)機械臂與文創(chuàng)規(guī)劃相遇，當(dāng)傳統(tǒng)文明與Z代代對話，這座“雙萬”城市正在書寫新的工業(yè)傳奇。
《我國潮玩與動漫工業(yè)開展陳述（2024）》顯現(xiàn)，我國潮玩工業(yè)商場規(guī)劃現(xiàn)已從2015年的63億元一路高歌猛進，估計將在2026年到達1101億元規(guī)劃。
站在千億商場的風(fēng)口，東莞的方針不止于“制作”。當(dāng)石排鎮(zhèn)的工廠里，最新一批“哪吒”主題盲盒正在裝箱發(fā)往歐美，這座城市的潮玩工業(yè)進階之路，正駛向更廣闊的藍海。
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